品牌建設意義重大

 

　　2021年9月，中共中央、國務院印發的《知識產權強國建設綱要（2021—2035年）》指出，推進商標品牌建設，加強馳名商標保護，發展傳承好傳統品牌和老字號，大力培育具有國際影響力的知名商標品牌。2021年10月，國務院印發的《“十四五”國家知識產權保護和運用規劃》要求，實施商標品牌戰略，加強馳名商標保護，提升品牌國際影響力。2022年12月，中共中央、國務院印發的《擴大內需戰略規劃綱要（2022—2035年）》提出，“深入實施商標品牌戰略。打造中國品牌，培育和發展中華老字號和特色傳統文化品牌。”一系列政策的出臺，為企業深化實施商標品牌戰略提出了新的要求，越來越多的企業同樣認識到，為了實現企業高質量、可持續發展，必須進一步強化以商標為核心的企業品牌建設，盡快培育高價值商標品牌。

 

　　商標品牌代表企業的形象和信譽，是企業產品類別、品質、市場接受度等的具體象征。商標品牌價值主要體現在以下兩個方面：一方面，商標品牌的價值大部分是沒有實物形態的，主要表現為信譽價值、質量價值、服務價值、權利價值、文化價值等方面，現實中人們可直接感知到的商標標識物價值只是商標品牌價值中的組成部分；另一方面，商標品牌價值存在很大的不確定性，一個商標品牌的價值，既有可能因為良好的信譽、優質的服務、積極社會公益等正面影響獲得快速提升，也有可能因為質量問題、服務不到位、社會責任缺失等負面影響導致斷崖式下跌。

 

　　發揮企業主體作用

 

　　商標品牌價值的無形性和不確定性決定了高價值商標品牌培育是一項系統工程。培育高價值商標品牌需要企業、政府、社會三方形成合力，共同把這項系統工程做好。

 

　　從企業層面而言，企業應該充分發揮自身的主體作用。在培育高價值商標品牌這項系統工程中，企業是其中起決定性作用的一環。企業既是商標品牌的創建者、擁有者，也是高價值商標品牌的最終受益者。政府的扶持和社會的支持終究是外力，培育高價值商標品牌始終需要企業本身的積極參與和貫徹實施。

 

　　企業需要進一步提升商標品牌意識。企業決策者要注重以全球化、現代化的思維去建立商標品牌創新意識。企業應該正確理解企業品牌的發展方向，在充分了解消費者需求和市場發展變化的基礎上，積極做好商標品牌的培育工作。企業還要積極提升商標品牌保護意識，出現被侵權的情況，企業一定要第一時間做出應對，積極采取維權措施，把對商標品牌的不利影響降到最低。在競爭日趨激烈、市場環境瞬息萬變的當下，企業只有積極提升商標品牌意識，才能適應現代市場經濟的發展，才能更好地實施企業品牌戰略。

 

　　企業要進一步完善商標品牌培育相關制度建設。設立專門的商標品牌培育機構，具體負責商標品牌的的體系建設、宣傳推廣、品牌內蘊提升等工作。進一步完善企業的法律服務團隊，盡可能吸收知識產權方面的專門人才，從法治角度做好高價值商標品牌培育工作。另外，企業應該把高價值商標品牌培育與企業文化建設有機結合起來，這有利于從不同角度展示積極向上的品牌理念和文化意蘊，有效提升商標品牌的價值。

 

　　凝聚多方發展力量

 

　　從政府層面而言，政府應在企業商標品牌建設中充分發揮應有的主導作用。在培育高價值商標品牌這項系統工程中，政府的主導作用體現為相關政策供給、相關法律法規制定和高價值商標品牌保護。在政策供給方面，政府一直非常重視商標品牌建設方面的政策供給，近年來先后出臺了《關于深入實施商標品牌戰略 推進中國品牌建設的意見》《知識產權強國建設綱要（2021—2035年）》《擴大內需戰略規劃綱要（2022—2035年）》，為我國培育高價值商標品牌指明了方向。在相關法律法規的制定方面，培育高價值商標品牌，必須適應新時代高質量發展的要求，堅持相關法律制度的完善與創新。當下，政府仍在不斷推動相關法律法規的制定工作，統籌推進以商標法及商標法實施條例為核心的相關法律法規的修改、修訂工作，為培育高價值商標品牌提供堅實的法律制度基礎。在高價值商標品牌保護方面，培育高價值商標品牌過程中，相關商標品牌可能會面臨被假冒、被淡化、被妨礙等侵權風險，這就需要政府有關部門進一步強化對商標品牌的保護。通過全面強化侵權行為的民事責任、行政責任和刑事責任的承擔，加大對侵權行為的打擊力度。通過給予被侵權高價值商標品牌及時、有效的行政、司法救濟途徑，為高價值商標品牌培育工作保駕護航。

 

　　從社會層面而言，各有關方面應充分發揮應有的支持作用。在培育高價值商標品牌這項系統工程中，社會的支持作用體現為商標注冊、品牌規劃、商標品牌價值評估等方面。商標注冊、品牌規劃、商標品牌價值評估屬于專業性較強的事項，實踐當中相關企業需要通過聘請商標事務所、律師事務所、專業評估機構等社會服務機構來負責具體實施。當前，我國商標類社會服務機構普遍存在專業人才素質不高、數量不足，行業發展不平衡、不均衡等現象，尚未滿足培育高價值商標品牌的社會服務需求。應通過提升商標代理人才的層次與素養、加強對商標代理機構和從業人員的監管、有效整合各類商標社會服務資源等途徑，強化對培育高價值商標品牌的社會支持。

 

　　在新時代高質量發展的大背景下，在強化企業品牌建設中，做好培育高價值商標品牌這項系統工程，需要企業、政府、社會等各個方面的共同努力。只有企業、政府、社會三方形成合力，企業錨定商標品牌建設目標，充分發揮政府和社會在商標品牌建設中的主導、支持作用，才能培育出越來越多的高價值商標品牌。（聊城大學法學院 王濤）