接觸了大量數(shù)字商標后，筆者對數(shù)字有了新的認識——“善用數(shù)字來說話”，特別是用來申請注冊商標，不失為一個好的創(chuàng)意。

 

      《商標法》第一章第八條規(guī)定“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊”。由此可見，從商標的構(gòu)成元素來看，數(shù)字是可以用來申請注冊商標的。這種數(shù)字商標，便是指用阿拉伯數(shù)字、羅馬數(shù)字或者是中文大寫數(shù)字所構(gòu)成的商標。比如活力28、九陽豆?jié){機、999胃泰、58同城……

 

       由于使用極具代表性的數(shù)字組成的商標，簡潔有力，發(fā)之有聲，易讀易記易傳播，讓人印象深刻，特別是有的含義豐富、意味深遠，運用得當，不但簡約明了，而且過目不忘，頗受申請人和消費者歡迎。

 

       在國內(nèi)，比如誕生于20世紀30年代的“鐘牌414”毛巾，既有“試一試”“使一世”的諧音寓意，也有象征“鐘牌414”毛巾四季皆宜的美好心愿；創(chuàng)建于1989年的“三一”集團，源于創(chuàng)業(yè)初期提出的“創(chuàng)建一流企業(yè)、造就一流人才、做出一流貢獻”的企業(yè)愿景。在“三一”品牌理念引領(lǐng)下，廣大干部職工愛企愛崗、實業(yè)報國、追求卓越，日益成為一個世界級品牌；361度，則以懷揣著對運動、對企業(yè)、對社會“多一度熱愛”的品牌信念，提供給所有熱愛運動的年輕消費者設(shè)計與科技兼?zhèn)涞倪\動產(chǎn)品, 引發(fā)體育愛好者的共鳴，已經(jīng)成為民族體育用品行業(yè)領(lǐng)先品牌之一。

 

       在國外，著名的香水“香奈兒5號”，就是Coco Chanel女士把她的幸運數(shù)字No.5定為此款香水的名字，喜歡她的粉絲同時記住了她的幸運數(shù)字，也愛上了她的香水產(chǎn)品；波音747，則是波音公司在噴氣式商用飛機領(lǐng)域打造的系列型號之一，包括波音757、波音767、波音777、波音787等。

 

       運用數(shù)字申請注冊商標，筆者認為應(yīng)把握“四個注意”。

 

       一是注意不能帶有欺騙性。《商標審查及審理標準》規(guī)定，容易使公眾對商品或服務(wù)的種類、重量、數(shù)量、質(zhì)量、價格、品質(zhì)、成分、生產(chǎn)時間等特點產(chǎn)生誤認的數(shù)字，或包含此類數(shù)字的名稱和標志等，不宜注冊為商標，如“明嘉靖十八年”（指定使用“珠寶首飾”）、“華虎50支”（指定使用“香煙”）等。

 

       二是注意不能缺乏顯著特征。我國《商標法》第九條規(guī)定：“申請注冊的商標, 應(yīng)當有顯著特征, 便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。”僅直接表示商品或服務(wù)的重量、數(shù)量、時間、年份、有效期限、保質(zhì)期等特點數(shù)字，以及過于簡單或過于復(fù)雜的數(shù)字，僅由電話、門牌號等要素構(gòu)成的、普通形式的阿拉伯數(shù)字等，均屬于沒有顯著特征。如“9”“五百年”等。如果以特殊形式表現(xiàn)該數(shù)字，例如特別的數(shù)字形狀、顏色或背景突出，或者該阿拉伯數(shù)字使用在不以數(shù)字做型號或貨號的商品上，則具有顯著特征。建議申請注冊時增加特殊設(shè)計或漢字說明，增強其顯著特征，或者賦予其特殊含義。

 

       三是注意不能有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響。具有政治意義的重要紀念日、特殊歷史事件、國家重大工程代號、軍事武裝集團的代號或番號等數(shù)字構(gòu)成的名稱或標志，容易造成政治上不良影響，不得注冊為商標。此外，還有很多特殊數(shù)字是不能申請注冊的，像“110”“119”“120”等都是與我國公共服務(wù)相關(guān)的數(shù)字，亦不能注冊為商標。

 

       四是注意不能與在先注冊的商標相同或近似。《商標法》第三十條規(guī)定：“申請注冊的商標，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請，不予公告。”因此，用不同字體數(shù)字申請的商標，如果與在先注冊的商標含義相同，則近似，如“3515”與“三五一五”近似，“666”與“三個六”近似；如果是數(shù)字+文字組合的商標，含義相同或近似，則近似，如“第七大洲”與“第七大陸”，近似；含義不相同，則不近似，如“三月花”與“五月花”，等等。

 

       誠然，諸如以上以用數(shù)字元素申請注冊商標的情形，既有統(tǒng)一的審查標準，也有個案的具體分析，還應(yīng)結(jié)合實際情況綜合判斷。